数字音频:随着广告支出的增长，消费者行为是否也在发生变化?
贴在 2021年5月14日星期五 | IAB英国
IAB英国/YouGov的一项调查显示，自2019冠状病毒病大流行开始以来，人们一直在更多地收听数字音频，超过三分之一的人表示，随着限制的放松，他们将继续这样做
IAB英国于上个月发布了2020年版 数字Adspend 报告首次包括数字音频, 这一举动反映了音频在数字领域日益突出的地位. 结果显示，整体市场同比增长17%，总额达到103英镑.700万美元，其中播客支出飙升了43%.
了解消费者行为是否随着广告支出而改变, 我们与YouGov合作进行了一项消费者调查，探讨听众的行为在过去一年中发生了怎样的变化.
主要结论:
- 三分之二的人表示，他们目前每月至少听一次在线音频, 这是自2020年3月初以来的显著增长
- 收听的频率也上升了. 自2020年3月冠状病毒限制首次实施以来，三分之二听播客的人做了更多的事情. 音乐流媒体服务和在线广播也有超过一半的听众使用频率增加
- 对许多人来说，这种增加的频率可能会持续下去, 超过三分之一的人说他们会继续这样做
- 自2020年3月出台限制措施以来，人们更多地听任何类型的在线音频的一贯原因是帮助人们放松并陪伴他们
下载下面的完整研究.
